近日，羽毛球世界冠军陈清晨受邀出席米兰2026年冬奥会官方在中国区举办的冰雪运动推广公益活动，作为国内体坛跨界参与冬奥宣传的代表性运动员，她在现场和冰雪项目运动员、青少年运动爱好者面对面交流，结合自己多年职业体育生涯的感悟，畅谈冰雪运动的独特魅力，也让不少原本关注羽毛球赛事的年轻粉丝，第一次对米兰冬奥的相关赛事筹备和项目特色产生了浓厚兴趣。
陈清晨参与冬奥推广的背后策划逻辑
不少关注羽毛球赛事的观众最初会好奇，作为夏季奥运项目的顶尖选手，陈清晨为什么会成为米兰冬奥推广活动的受邀嘉宾，这其实是米兰冬奥组委今年推出的“跨项破圈”宣传计划的核心落地环节。
陈清晨本身在各大社交媒体平台累计拥有超过千万的年轻粉丝，其中18到25岁的群体占比超过七成，这些用户此前大多关注羽毛球等夏季奥运项目，央视体育对冰雪运动的了解相对有限，米兰冬奥组委正是希望借助不同项目顶级运动员的影响力，打破夏季项目和冬季项目的受众壁垒，让更多泛体育爱好者注意到米兰冬奥的相关动态。
羽毛球世界冠军陈清晨在米兰冬奥推广活动现场与各界运动爱好者面对面交流，畅谈冰雪运动的独特魅力
活动现场的冰雪体验分享细节
本次推广活动特意设置了大众冰雪项目体验区，陈清晨在正式主题分享开始之前，先跟着短道速滑前世界冠军体验了旱地冰壶、室内模拟滑雪机两个低门槛冰雪项目，过程中还闹出了不少站不稳摔在软垫上的趣味小插曲。
在随后的公开分享环节，陈清晨坦言自己此前一直以为冰雪项目的参与门槛很高，普通南方爱好者很难找到合适的体验渠道，这次上手尝试之后才发现，很多简化改造后的冰雪运动不需要专业的户外雪场或者冰场，哪怕是广州、深圳这类常年不下雪的南方城市，普通青少年也能在社区运动中心找到合适的体验场地。
陈清晨还特意提到，自己作为羽毛球双打项目的运动员，平时训练里最看重的团队默契和配合逻辑，在冰球、双人滑这些冰雪集体类项目里也有完全相通的内核，不同项目的职业运动员坐在一起聊训练的辛苦、聊站上领奖台的成就感，完全没有跨项目的陌生感。
陈清晨米兰冬奥相关话题的传播价值
本次活动相关的短视频和话题内容上线短短24小时，就在微博平台收获了超过2.3亿的阅读量，其中超过四成的留言都来自平时只关注羽毛球赛事的粉丝，不少网友表示之前根本没留意到米兰冬奥的开幕时间，现在已经开始主动搜索各个冰雪项目的参赛阵容信息。
根据米兰冬奥组委此前公布的公开数据，目前中国区的冰雪运动参与人群规模已经突破3亿，但其中深度关注冬奥赛事的核心观赛群体占比还不到15%，引入不同项目的头部运动员参与推广，央视体育正是为了把更多泛体育爱好者转化为米兰冬奥的核心观赛受众，进一步提升米兰冬奥在中国市场的影响力。
后续跨项联动的相关安排
活动现场陈清晨也透露，接下来她已经收到米兰冬奥组委的正式邀请，在2026年冬奥开幕前的预热周期里，她会前往米兰实地探访冬奥赛事场馆，cctvt体育还会跟着当地的短道速滑青训教练体验基础的冰上训练课程，把全程的体验内容拍成vlog分享给自己的粉丝。
不少体育行业业内人士分析，这种跨项目的运动员联动，既不会打乱陈清晨备战新周期羽毛球国际赛事的常规训练节奏，也能给冰雪运动的大众普及带来意想不到的传播效果，未来还会有更多夏季项目的知名运动员，加入到米兰冬奥的推广阵容当中。
不少当天到现场参与活动的青少年运动爱好者都表示，之前看陈清晨在羽毛球赛场上拼劲十足，没想到她聊起冰雪运动的时候也能说出很多贴合普通爱好者需求的实用建议，不少人已经和同学约好，这个冬天就去周边的室内滑雪场体验第一次滑雪，等着明年一起守在屏幕前观看米兰冬奥的全部赛事直播。
